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HTC真的在這上面花了10億美元嗎

  • 產經
  • 2020-05-17 15:40:13
  • 來源:

HTC憑借HTC One打造了世界上最好的智能手機之一,但這仍未能阻止該公司盈利能力的下降。 為了重新奪回在過去幾年中被三星所失去的部分地位,宏達電決定通過在小羅伯特·唐尼(Robert Downey,Jr.)拍攝大片,幫助宏達電發起一場$10億的廣告活動,旨在重建宏達電(HTC One)失去的品牌實力。

從表面上看,這是有道理的。 三星成為世界上最大的Android供應商的原因之一是它的死亡之星規模的營銷預算,產生了非常有效和聰明的廣告,將公司定位為iPhone的完美替代品。 如果你要在高端智能手機市場上與三星和蘋果競爭,你需要花很多錢才能讓你的品牌在移動行業目前的孿生巨頭中脫穎而出。

然而,推出這一大型營銷閃電戰的時間又回到了3月份,當時蘋果相對安靜,三星將GalaxyS4及其兄弟姐妹釋放到世界上之前。 HTC One現在已經快半年了,不久將面臨來自iPhone5S和Galaxy Note III的新的競爭,這兩款手機都將于9月份返校。 宏達電決定直接進入即將到來的蘋果/三星營銷颶風的牙齒是非常值得懷疑的。

然后是廣告本身。 廣告宣傳的第一個階段實際上涉及到對“HTC”縮寫詞的含義開玩笑。 如果你認為是我編造的,那么HTC在本周的活動新聞發布會上實際上就是這么說的:“以小羅伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)為變革的策動者,創意廣告探索富有想象力的HTC詞匯聯想,以激發消費者的興趣和交談能力。 […]旨在展示HTC作為變革制造者的作用,廣告創意將包括一系列可能的HTC縮略語,包括Humongous Tinfoil雙體船和Hipster Troll Carwash。

現在,也許這些愚蠢的縮略語是一種將HTC品牌吸引到消費者頭腦中的方式,從而為將來出現更多實質性廣告鋪平了道路。 公平地說,宏達電確實表示,該活動的第二階段“將以執行為特色,突出宏達電的創新——如Blink Feed、Video Highless和Boom Sound——如何改變了移動行業的面貌。”但為什么不從這些廣告入手,而不是以廣告為主導,而廣告似乎與微軟(Microsoft)不合時宜的展示Surface(Surface)能力以幫助你學習“斷跳舞”一樣令人困惑?

老實說,我不想太小看宏達電,因為我認為它能制造出非常棒的設備,我希望一些公司——無論是宏達電、諾基亞還是黑貝瑞——成為高端智能手機市場上蘋果-三星雙寡頭的真正挑戰者。 但宏達電在這次廣告宣傳活動上花費了10億$,這是一場重大,早期的回報看起來并不樂觀。 如果這些廣告不會導致HTC One的銷量大漲,那么很明顯,“HTC”確實代表了“毫無希望的臺灣公司”。

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